Những YouTuber có thu nhập cao nhất năm 2021

Với cái tên như MrBeast, một điều hiển nhiên là anh đã phát triển đúng với vị thế của bản thân. Trong năm 2021, YouTuber 23 tuổi này đã thu về 54 triệu USD từ những video có tổng cộng 10 tỉ lượt xem, cao hơn bất kỳ YouTuber nào khác và tăng gấp đôi so với nhiều năm trước đó.

Vậy mọi người thích xem điều gì nhất? Họ thích dõi theo những màn mạo hiểm, và MrBeast tỏ ra nổi trội hơn hẳn với việc đem đến những video theo quy mô cực khủng. Vào năm 2021, anh đã dành ra 50 giờ đồng hồ nằm trong quan tài, thưởng 10.000 USD cho bất kỳ ai dám ngồi trong bồn tắm chứa đầy rắn và chủ trì phiên bản Squid Game của chính mình từ việc dựng lại bản sao trường quay phim truyền hình trên Netflix.

Đây là lần đầu tiên MrBeast nằm trong danh sách mới nhất cho các YouTuber có thu nhập cao nhất của Forbes và lọt vào nhóm những người giải trí được trả cao nhất thế giới. Thu nhập 54 triệu USD còn đưa anh vào tốp 40 trong danh sách Celebrity 100 – xếp hạng những ngôi sao kiếm tiền nhiều nhất khắp ngành giải trí. Anh xếp trên những cái tên như Billie Eilish, Kim Kardashian, Angelina Jolie và cả nhóm nhạc BTS.

Hai YouTuber xếp sau MrBeast là Jake Paul đứng hạng 2 (45 triệu USD) và Markiplier (38 triệu USD) giữ vị trí thứ 3 cũng nằm trong danh sách Celebrity 100, giảm 35 triệu USD.

Trong năm 2021, các YouTuber đã thu về tổng cộng vào khoảng 300 triệu USD, một kỷ lục khác và tăng 40% so với năm 2020. Phần lớn cao hơn nhờ vào lượng người xem trên các kênh YouTube tăng lên và nguồn thu từ quảng cáo (ngày càng có nhiều người sử dụng YouTube hơn, hiện nay đã gần ngưỡng 2 tỉ người dùng, tăng 40% trong 5 năm).

Một nửa thu nhập của họ đến từ quảng cáo. Để nâng nguồn thu lên cao hơn nữa, những ngôi sao này đã trở thành người đại diện cho nhiều dòng sản phẩm và đa dạng các hoạt động kiếm tiền với quảng cáo từ Twitch, Snap, Facebook, podcasts, NFT—thậm chí là bánh burger.

Số ít YouTuber còn có những hợp đồng “béo bở” với Spotter, startup đặt tại Los Angeles mua lại bản quyền từ những video cũ trên YouTube. Phong cách của họ thể hiện một cách rõ ràng là sẽ khó khăn hơn để phân biệt một ngôi sao trên mạng và minh tinh.

Dưới đây sẽ xếp hạng những YouTuber có doanh thu cao nhất. Trong đó, MrBeast là “tân vương” với thu nhập kỷ lục, xếp sau là Jake Paul ở vị trí thứ hai mặc cho những vụ bê bối trước đó.

1. MrBeast
Thu nhập: 54 triệu USD (tăng hạng)

Sự gia tăng từ lượt người xem giúp cho doanh thu của MrBeast trong năm 2021 cao gần như gấp đôi so với người giữ vị trí số 1 vào năm 2020 (Ryan Kaji với 29,5 triệu USD và rơi xuống hạng 7). Anh còn có một dự án thu hút sự chú ý khác trong năm 2021.

Đó là MrBeast Burger, ứng dụng và thực đơn cho phép người hâm mộ đặt đồ ăn mang thương hiệu MrBeast từ 1.600 nhà hàng trên khắp nước Mỹ hợp tác với anh. Trong đó, MrBeast sẽ đảm nhận việc quảng bá, đưa burger đến gần 90 triệu người đăng ký. Anh và các nhà hàng sẽ chia đôi lợi nhuận từ số đơn đặt hàng. Đến nay, việc hợp tác này đã bán được 5 triệu bánh burger.

2. Jake Paul
Thu nhập: 45 triệu USD (quay trở lại)

Jake Paul đã quay trở lại với danh sách mà anh từng lọt vào trong năm 2018 với thu nhập 21,5 triệu USD, phần lớn từ môn boxing. Vào năm 2021, Jake Paul đã thượng đài trong ba trận so găng được truyền thông rộng rãi với hai võ sĩ MMA. Một trận đấu với Ben Askren và hai trận với Tyron Woodley (Paul đều giành chiến thắng).

Boxing, một thể thao nổi tiếng với những ngôi sao thích gây gỗ phù hợp với Jake Paul, khi anh đã quen thuộc với những thị phi. Jake Paul từng là ngôi sao nổi tiếng trên Youtube cho đến khi người anh trai Logan đăng đoạn video được quay trong một khu rừng Nhật Bản nổi tiếng là địa điểm tự sát vào tháng 12.2017. Người hâm mộ đã phản đối video này, cho rằng nó thể hiện rõ ràng về góc nhìn kém và hai anh em Paul đã vấp phải phản đối dữ dội.

Họ đã bị những nhà tài trợ cắt hợp đồng và YouTube tắt tính năng kiếm tiền. Hiện nay, hai anh em đã có thể kiếm tiền quảng cáo trên YouTube trở lại, tuy vậy, mật độ đăng video của Jake lại ít hơn trước đây. Phần lớn anh dùng YouTube chỉ để quảng bá cho sự nghiệp thi đấu boxing, chiếm gần 90% thu nhập.

3. Markiplier
Thu nhập: 38 triệu USD (tăng hạng)

Rất ít ngôi sao nào có thể phát triển sản phẩm như Markiplier, đặc biệt là doanh thu mạnh từ áo thun, áo mũ trùm và những vật phẩm khác gắn liền với series Unus Annus. Đó là tác nhân chính giúp thu nhập của anh tăng gần như gấp đôi so với danh sách trước đó (những video Unus Annus là màn hợp tác với một YouTuber đồng nghiệp, Ethan Nestor-Darling và phát sóng trên kênh YouTube của Markiplier từ năm 2019. Vào năm 2020, anh đã xóa toàn bộ video).

Markiplier hi vọng đổi mới bản thân trong vai trò của một ngôi sao truyền hình. Vào năm 2021, anh sản xuất phim truyền hình chuyển thể từ The Edge of Sleep, một tác phẩm kịch tính-hậu tận thế ban đầu được Markiplier viết kịch bản như podcast vào năm 2019. Tuy vậy, dự án truyền hình này vẫn cần nơi để lên sóng, Markiplier hi vọng sẽ bán series cho những công ty như Netflix hay Hulu vào cuối năm 2022.

Markiplier vẫn là một YouTuber nổi tiếng (31 triệu lượt đăng ký), với video đầu tiên giúp anh thành danh từ việc tự ghi lại chính bản thân đang chơi Five Nights at Freddy’s, một tựa game về nhà hàng pizza bị ma ám.

4. Rhett and Link
Thu nhập: 30 triệu USD (tăng hạng)

Khởi đầu từ bộ đôi mọt sách cùng dẫn chương trình trò chuyện hằng ngày, Good Mythical Morning thành một “đế chế” với những công ty con và mở rộng thương hiệu, thúc đẩy lượt xem và thu nhập trên YouTube.

Một trong những dự án thành công nhất của bộ đôi này là Mythical kitchen, một series nấu ăn với người dẫn chương trình riêng, Josh Scherer. Chương trình 2 năm tuổi này có 1,8 triệu lượt đăng ký trên YouTube.

Một sáng kiến khác là quỹ Mythical Accelerator, nơi Rhett và Link có dự định đầu tư 5 triệu USD vào những YouTuber khác (Thỏa thuận đầu tiên vào năm 2021, tài trợ khoản tiền được giữ kín cho YouTuber đầy triển vọng, Jarvis Johnson).

Vào tháng 10.2021, Rhett và Link đã đáp ứng yêu cầu từ những người hâm mộ lâu năm, bằng cách tổ chức sự kiện phát sóng trực tuyến dài 2 giờ đồng hồ theo chuẩn R (chỉ dành cho người trên 17 tuổi). Họ đã bán được 70.000 vé có mệnh giá 50 USD/vé.

5. Unspeakable
Thu nhập: 28,5 triệu USD (mới vào danh sách)

Unspeakable có sở thích dành cho Minecraft, một tựa game theo phong cách pixel trở thành cái tên gắn liền với tuổi thơ. Kênh YouTube của anh có hơn 20 triệu người đăng ký, nơi Unspeakable đăng những video chơi Minecraft và các tựa game khác.

Trong những video khác, anh thực hiện những thứ như lắp đầy căn phòng với cá sấu. Sinh ra tại Houston, Nathan Graham (tên thật của Unspeakable) liên tục đăng tải video trên YouTube trong hơn một thập kỷ qua.

Năm 2021, Unspeakable đã nhượng lại danh mục video trên YouTube cho Spotter, đặt cược rằng anh có thể sử dụng nguồn thu khổng lồ này để phát triển việc kinh doanh nhanh hơn, thay vì chờ đợi thu nhập quảng cáo. (Hiện nay, Spotter là một trong những đơn vị sở hữu nội dung trên YouTube lớn nhất, thực hiện nhiều thỏa thuận như với Unspeakable trong nhiều năm gần đây).

Trong khoảng thời gian này, khoản tiền từ Spotter là đủ để giúp Unspeakable trở thành gương mặt mới trong danh sách này.

6. Nastya
Thu nhập: 28 triệu USD (tăng hạng)

Vào năm 2021, Nastya cũng đạt thỏa thuận với Spotter, khi bán lại bản quyền cho những video cũ trên YouTube để nhận về một khoản tiền trong khi vẫn giữ quyền sở hữu bất kỳ video mới được cô bé đăng lên.

Cô bé 7 tuổi nhập cư từ Nga cùng với bố mẹ đã thu hút 87,5 triệu lượt đăng ký cho kênh YouTube Like Nastya. Đây là nơi cô bé thể hiện cuộc sống theo những góc nhìn dễ thương (video thu hút năm 2021 là về trang trí bánh cupcake theo phong cách lễ hội Halloween, dành thời gian với những người bạn thân, Evelyn và Adrian).

Bên cạnh số tiền từ Spotter, Nastya và bố mẹ cũng bổ sung thêm mở rộng thương hiệu, gồm một dòng sản phẩm và bộ sưu tập NFT.

7.Ryan Kaji
Thu nhập: 27 triệu USD (tụt hạng)

Ryan Kaji bắt đầu YouTube khi mới 4 bốn tuổi, với video đánh giá và vui đùa cùng với những món đồ chơi. Hiện nay ở độ tuổi lên 10, bố mẹ và những người quản lý lợi nhuận kinh doanh khác của cậu bé, gồm cựu giám đốc Disney Chris Williams đang tập trung vào việc giữ sức hút cho thương hiệu Ryan Kaji trước khi trưởng thành.

Câu trả lời là tạo ra một nhân vật hoạt hình để đồng hành cùng với Ryan (họ đã đạt được những bước tiến, nhờ có Williams cấp phép và startup truyền thông, pocket.watch.

Nhân vật đó là Red Titan, một siêu anh hùng trẻ em mặc áo choàng màu đỏ sẫm và ngoại hình tương đồng với Ryan. Red Titan có độ nổi tiếng vừa đủ để góp mặt trong lễ diễu hành của Macy mừng ngày lễ tạ ơn trong hai năm qua).

Hiện nay, kênh YouTube chính của cậu, Ryan’s World vẫn có 31 triệu lượt đăng ký và một danh sách các sản phẩm và đồ chơi ăn theo thương hiệu khổng lồ được bán tại những cửa hàng bán lẻ như Target và Walmart.

8. Dude Perfect
Thu nhập: 20 triệu USD (tụt hạng)

Với bạn đó là điều nguy hiểm, nhưng lại là “mỏ vàng” của nhóm 5 người bạn hài hước và đam mê thể thao (cặp sinh đôi Coby và Cory Cotton, Garrett Hilbert, Cody Jones and Tyler Toney). Video của họ gồm những nội dung như nâng tạ nặng 637kg ở dưới nước và đi bộ trên máy bay hai tầng cánh khi đang ở trên không trung.

Vậy điều gì còn tuyệt hơn việc theo dõi những màn mạo hiểm này trực tuyến? Đó là gặp trực tiếp Dude Perfect. Cả nhóm sẽ thực hiện chuyến lưu diễn mùa hè thứ ba tại 24 thành phố. Dành cho những người gan dạ nhất tại nhà, vào năm 2021, Dude Perfect đã xuất bản quyển sách 101 Tricks Tips, and Cool Stuff dài 250 trang. Đây là sách ảnh với những chỉ dẫn theo từng bước thực hiện.

9. Logan Paul
Thu nhập: 18 triệu USD (quay trở lại)

Tương tự như người em Jake, Logan cũng quay trở lại với danh sách này sau vụ bê bối vào năm 2017 và bắt đầu sự nghiệp boxing. Vào cuối tháng 6.2021, anh có trận đấu biểu diễn không phân định người thắng cuộc với nhà cựu vô địch thế giới, Floyd Mayweather.

Khi đang khôi phục lại hình ảnh của mình, anh đã tạo ra một trong những NFT dành cho người nổi tiếng đầu tiên, với doanh thu 5 triệu USD vào cuối tháng 2.2021. Còn podcast của Logan, Impaulsive đã thu về 100 triệu lượt xem trên YouTube trong năm 2021.

10. Preston Arsement
Thu nhập: 16 triệu USD (tụt hạng)

Preston Arsement điều hành một vài kênh YouTube, nhưng kênh phổ biến nhất PrestonPlayz đã nói lên tất cả những gì cần biết về anh. Preston chơi rất nhiều tựa game khác nhau, với phần lớn là Minecraft.

Với gần 12 triệu người đăng ký kênh YouTube 4 năm tuổi, anh đã làm rất tốt trong việc giữ sức hút. Một trong những video gần đây là anh xây dựng một phiên bản Minecraft với những thử thách từ bộ phim Squid Game

PHƯƠNG PHÁP TÍNH

Forbes ước tính doanh thu từ ngày 1.1-31.12.2021, thay đổi từ những danh sách trước đó, khi thống kê thu nhập từ tháng 6.2019 đến tháng 6.2020. Thống kê trên là trước thuế; không bao gồm phí đại diện, quản lý và luật sư. Thu nhập theo ước tính được dựa trên dữ liệu từ Captiv8, SocialBlade và Pollstar, cũng như phỏng vấn với người trong cuộc.

Biên dịch: Minh Tuấn