Thương hiệu tham gia vào cuộc chơi “music marketing” tiền tỷ

Âm nhạc len lỏi vào mọi ngóc ngách của cuộc sống, không chỉ đơn thuần là giải trí mà còn là công cụ marketing hữu hiệu, giúp thương hiệu kết nối sâu sắc với khách hàng ở cấp độ cảm xúc.

Theo báo cáo Social Trend Reply 2024 của YouNet Media, “âm nhạc” sở hữu 610 chủ đề nóng trên mạng xã hội (hot trend), chiếm 22,3%, vượt qua “ăn uống” để giành vị trí tốp 2 lĩnh vực xuất hiện nhiều hot trend nhất mạng xã hội trong năm 2024.

Các thương hiệu hàng đầu thế giới nhận thức rõ sức mạnh của âm nhạc trong việc xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Theo một nghiên cứu của Nielsen về tác động của âm nhạc trong quảng cáo khẳng định, âm nhạc đóng vai trò then chốt trong hiệu quả quảng cáo.

Giai điệu không chỉ gia tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu mà còn tạo dựng kết nối cảm xúc sâu sắc với người tiêu dùng, thúc đẩy hành vi mua sắm. Đặc biệt, âm nhạc quen thuộc được Nielsen đánh giá cao về khả năng khắc sâu dấu ấn thương hiệu.

Tuy nhiên, Nielsen cũng cho biết hiệu quả này phụ thuộc vào nhiều yếu tố: loại nhạc cần phù hợp với thông điệp quảng cáo, sự tương đồng giữa âm nhạc và giá trị thương hiệu, cũng như mức độ quen thuộc của giai điệu đối với công chúng.

Không chỉ dừng lại ở việc sử dụng những bản nhạc có sẵn, nhiều thương hiệu mạnh dạn đầu tư sáng tác những ca khúc độc quyền, mang đậm dấu ấn riêng. Trong đó có một số thương hiệu điện thoại như Apple, Nokia, Samsung….

Những giai điệu độc đáo, sáng tạo trong các quảng cáo đã gây ấn tượng mạnh với người xem mà còn giúp khách hàng nhận diện ra thương hiệu mỗi khi nhạc được bật lên. Sử dụng những giai điệu quen thuộc, bắt tai, nội dung gắn liền với ký ức tập thể là chiến lược được nhiều thương hiệu áp dụng trên thế giới.

Tại Việt Nam, chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s do Soobin Hoàng Sơn thể hiện có giai điệu da diết và ca từ ý nghĩa, đã chạm đến trái tim của hàng triệu người Việt xa quê, tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ qua từng mùa Tết. Kết quả, chiến dịch đã đạt hơn 100 triệu lượt xem trên YouTube, góp phần thúc đẩy doanh số bán hàng cho Biti’s trong các năm.

Ngoài các MV “hot trend” của các ca sĩ, thị trường âm nhạc Việt Nam đang chứng kiến sự “bùng nổ” của các MV triệu view do doanh nghiệp đầu tư.

Forbes Việt Nam tổng hợp một số MV quảng cáo từ năm 2016 đến 2025 cho thấy, các “ông lớn” như Vinamilk, Biti’s, Suntory PepsiCo Việt Nam… đã mạnh tay đầu tư tạo ra những sản phẩm âm nhạc thu hút hàng triệu lượt xem (view).

Vinamilk với MV “Vươn cao Việt Nam” (62,9 triệu view), tiếp theo là Biti’s tạo “cú hích” lớn với “Đi để trở về” (100,3 triệu view), cho thấy sức mạnh của sự kết hợp giữa nghệ sĩ nổi tiếng và thông điệp ý nghĩa của bài hát.

Suntory PepsiCo Việt Nam gây ấn tượng mạnh mẽ với “series” âm nhạc Tết cho thương hiệu Mirinda với chủ đề “Chuyện cũ mình bỏ qua” (kết hợp với ca sĩ Bích Phương có 248,6 triệu view) và “Ai chuyện cũ bán hông?” (kết hợp với ca sĩ Trúc Nhân có 133,6 triệu view), chứng tỏ chiến lược đầu tư bài bản và dài hơi.

Các thương hiệu khác như Điện Máy Xanh, Xanh SM, PNJ… cũng không đứng ngoài cuộc chơi, khi tận dụng âm nhạc để tiếp cận khách hàng. Music marketing đang trở thành “vũ khí” lợi hại trong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp Việt, với sự đa dạng trong cách thể hiện và thông điệp truyền tải.

Không chỉ đầu tư vào các với công thức triệu view ca sĩ nổi tiếng, giai điệu bắt tai, nội dung chạm vào cảm xúc người nghe, năm 2024 chứng kiến sự “bùng nổ” của các sự kiện âm nhạc do doanh nghiệp tại Việt Nam tổ chức, với quy mô và mức độ đầu tư lớn.

Hàng loạt concert và lễ hội âm nhạc đã thu hút hàng trăm nghìn khán giả tham dự, khẳng định sức mạnh của âm nhạc trong chiến lược marketing của các công ty.

Dẫn đầu về quy mô là “Anh trai say hi” và “Anh trai vượt ngàn chông gai” do Đất Việt và Yeah1! tổ chức, lần lượt thu hút 168.000 và 160.000 người tham dự.

Không kém cạnh, Viettel Y-Fest 2024 của Viettel Telecom cũng ghi nhận 100.000 khán giả, khẳng định vị thế của tập đoàn viễn thông trong việc tạo ra sân chơi âm nhạc quy mô lớn.

Các thương hiệu lớn khác như Heineken, FPT, Unicharm, Vinhomes, Mailisa, và M Music cũng đầu tư vào các sự kiện âm nhạc thu hút từ 20.000 đến 45.000 người tham dự.

Sự “bạo chi” của các doanh nghiệp cho thấy âm nhạc đang trở thành một công cụ marketing hiệu quả, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu, kết nối với khách hàng, và tạo ra những trải nghiệm độc đáo.

Câu hỏi đặt ra là liệu những con số “khủng” về lượt tham dự và lượt xem, đi kèm chi phí đầu tư lớn cho các sự kiện âm nhạc liệu có thực sự chuyển hóa thành doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp? Câu trả lời có lẽ sẽ nằm ở những báo cáo tài chính cuối năm của các doanh nghiệp này.

Nhưng trước mắt, music marketing đang trở thành một xu hướng tất yếu trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường. Việc đầu tư vào âm nhạc không chỉ giúp doanh nghiệp tạo ra những sản phẩm truyền thông ấn tượng mà còn xây dựng được mối quan hệ gắn bó với khách hàng.