Bên trong túi quà Oscars 126.000 USD

Bất kể những cái tên nào được công bố khi phong bì được mở vào ngày 12.3 tại lễ trao giải thường niên lần thứ 95 do viện Hàn lâm khoa học và nghệ thuật điện ảnh tổ chức, thì chắc chắn tất cả sẽ về với những túi quà xa hoa của giải Oscar, kể cả khi không nhận được vinh danh.

Từ năm 2002, công ty marketing Distinctive Assets ở Los Angeles phụ trách cung cấp túi quà “Everyone Wins (Mọi người đều thắng)” tặng kèm, thường có giá sáu con số cho những nghệ sĩ được đề cử giải Oscar ở bốn hạng mục diễn xuất chính cũng như đạo diễn xuất sắc nhất.

Nhà sáng lập Distinctive Assets, Lash Fary, lần đầu chuẩn bị quà tặng gồm những kỳ nghỉ dưỡng sang trọng, trang sức cùng với những nữ trang khác tại lễ trao giải Grammy được tổ chức vào năm 2000— đến hiện giờ anh vẫn là người chuẩn bị quà tặng chính thức— sau đó vài năm anh chuẩn bị thêm quà tặng cho giải Oscar.

“Chúng tôi tự hỏi: ‘Làm sao chúng tôi có thể tham gia mà không làm điều gì đó cho viện?’ Vì vậy, chúng tôi nảy ra ý tưởng tặng quà cho tốp nghệ sĩ được đề cử,” Fary nói. “Bằng cách đó, nếu những nghệ sĩ không được xướng tên thì cũng nhận được phần quà khuyến khích tuyệt vời này. Và nếu họ đoạt giải thì phần quà đó cũng rất cực kỳ có ý nghĩa.”  

Trong hai thập niên qua, những túi quà trong lễ trao giải Oscar đầy ngạc nhiên, từ chuyến du ngoạn ở Nam Cực đến các khoản tiền thuê Audi trị giá một năm cùng với các thương hiệu phải trả hơn 4.000 USD đến 35.000 USD để được lựa chọn xuất hiện trong túi quà hằng năm. So với quảng cáo tại Super Bowl, trở thành sản phẩm nằm trong túi quà Oscar đi kèm với một số rủi ro nhất định, nhưng đó là rủi ro các thương hiệu hi vọng sẽ được đền đáp khi nghệ sĩ nổi tiếng sử dụng.

Điều đó đã xảy ra trước đây: Vào năm 2013, Amy Adams chụp ảnh trong chiếc áo sơ mi “Strong Is The New Skinny” được tặng, và những nghệ sĩ được đề cử trước đó, bao gồm Viola Davis và Mark Ruffalo, chia sẻ ảnh về chuyến đi miễn phí trên Instagram. Một vài nghệ sĩ khác thậm chí trở thành khách hàng thường xuyên: Ron Howard tổ chức đám cưới cho con trai tại Winvian Farm ở Connecticut sau khi sử dụng phiếu trong túi quà giải Oscar.

Túi quà tặng năm nay trị giá ước tính khoảng 126.000 USD, giảm 10% so với năm ngoái và gần một nửa so với mức cao nhất lịch sử 225.000 USD vào năm 2020 (tương đương 261.000 USD theo giá trị đô la ngày nay). Một lần nữa, chiếc túi vẫn có giá trị gấp hơn 300 lần giá trị của bức tượng nhỏ mạ vàng 24 karat Oscar – chỉ trị giá khoảng 400 USD.

Sản phẩm trong túi quà tặng Oscar 2023 bao gồm từ phiếu phẫu thuật thẩm mỹ đến chai nước dừa. Tất cả sẽ được chuyển đến tận nhà của những ngôi sao hạng A như Austin Butler, Cate Blanchett, Dương Tử Quỳnh và Steven Spielberg trong tuần này. Từ lâu nhiều người nhầm tưởng rằng “túi quà” rất lớn nên phải cần nhiều vali để đựng tất cả cũng như vận chuyển về nhà.

Tuy nhiên, lựa chọn tặng vali là phù hợp: Thông thường, những món quà đắt tiền nhất là những chuyến đi đến những điểm xa xôi—cơ hội hoàn hảo để nghệ sĩ nổi tiếng xuất hiện với hành lý xách tay được tặng kèm. Lựa chọn quà tặng của năm nay bao gồm chuyến đi trị giá 40.000 USD tới The Lifestyle rộng 4ha ở Canada cùng với kỳ nghỉ ba đêm tại ngọn hải đăng ở Italy đã được trùng tu, trị giá 9.000 USD.

“Rõ ràng, những nghệ sĩ được đề cử có đủ khả năng để đi đến nơi họ muốn,” Fary nói. “Thực ra vấn đề không phải là miễn phí mà chúng tôi tìm thấy được nơi độc đáo hoàn toàn riêng tư thích hợp cho nghệ sĩ nổi tiếng. Ý tôi là, đó là ngọn hải đăng trên sườn đồi ở hòn đảo ngoài khơi Italy— rất riêng tư.”

Những nghệ sĩ quan tâm đến nhà cửa có thể tận dụng món quà có giá trị thứ hai—phí quản lý dự án trị giá 25.000 USD trong quá trình tân trang nhà cửa từ Maison Construction—hoặc có thể sử dụng quà tặng trị giá 41.000 USD để trẻ hóa làn da, bao gồm dịch vụ điêu khắc cánh tay Art Lipo của tiến sĩ Thomas Su và dịch vụ phục hồi tóc của tiến sĩ Alan Bauman. (“Một trong những bác sĩ phục hồi tóc nổi tiếng nhất thế giới,” Fary nói – anh dự định đến gặp bác sĩ Bauman để điều trị nang tóc.)

Và không phải tất cả quà tặng đều xa hoa. Trong số những món rẻ nhất là gói Clif Thins trị giá 13,56 USD và ổ bánh mì sữa Nhật Bản trị giá 18 USD từ Ginza Nishikawa. Năm nay, Fary muốn chọn quà tặng có một vài món tất cả nghệ sĩ đều có thể dùng mà còn hướng đến nhiều thương hiệu thể hiện tính đa dạng (50% công ty được chọn là do phụ nữ và doanh nhân người dân tộc thiểu số làm chủ.)

Giá trị của những túi quà tặng Oscar đền đáp xứng đáng sự cống hiến của nghệ sĩ trong sự nghiệp điện ảnh Hollywood. Lạm phát tạo ra mức ảnh hưởng cũng tương đối không đáng kể: Giá trị của túi quà giảm ngay cả khi giá của sản phẩm ngày càng tăng, có lẽ còn do nguồn lực khác, bao gồm cả nhận thức của công chúng cũng như ngân sách marketing, kéo giảm giá trị túi quà.

Túi quà trong năm này có rất nhiều món độc đáo — và đôi khi kỳ quặc. Những nghệ sĩ quan tâm đến đời sống tinh thần có thể lựa chọn sở hữu một mảnh nhỏ của Australia, đất nước tài trợ cho nhiều hoạt động bảo tồn (trị giá 425 USD), chiếc gối kê cổ du lịch từ PETA kêu gọi “Ngừng nhập khẩu khỉ cho những chương trình nghiên cứu trong phòng thí nghiệm” (trị giá 60 USD) hoặc “quả cầu sức khỏe tinh thần” của Reflect tuyên bố giúp giảm căng thẳng (trị giá 229 USD).

Những nghệ sĩ thích ngọt ngào có thể thích hộp sô cô la từ m cacao, đi kèm với video được cá nhân hóa bên trong (trị giá 99 USD), hoặc quả chà là dành cho người sành ăn trị giá 435 USD từ Bateel. Còn những nghệ sĩ thích cay có thể thử chai dầu xoa bóp C60 Sexy trị giá 87 USD.

Tất nhiên, 26 người được đề cử không bắt buộc phải nhận quà, và thường có ít nhất một người từ chối. Năm ngoái Denzel Washington từ chối, trong khi đó J.K. Simmons quyên tặng túi quà này cho cuộc đấu giá từ thiện. Bất cứ món quà “miễn phí” nào những nghệ sĩ nổi tiếng nhận đều phải chịu thuế bởi vì, không giống như hầu hết những món quà mọi người nhận được, những “túi quà” này được xem như một dạng thu nhập. Đó là một phần lý do tại sao công việc kinh doanh của Fary vẫn tồn tại: chính sự giám sát chặt chẽ của tổng vụ Thu thuế quốc gia Hoa Kỳ khiến cho viện ngừng trao chính thức túi quà cho nghệ sĩ tham dự cũng như trình diễn tại lễ trao giải vào năm 2006.

Tuy nhiên, hầu hết những món quà này đều được hoàn trả thuế trước khi trao cho người nhận, vì vậy mức đóng thuế cho những gì được trao tại lễ trao giải không cao—khoảng 5.000 USD, hoặc nhiều nhất 2.500 USD cho mỗi người.

Biên dịch: Gia Nhi

Xem thêm: Lượng khán giả xem Oscars năm nay tăng 60%
Oscars 2022: Những trang phục thảm đỏ xuất sắc nhất