Instagram đẩy mạnh video ngắn Reels, TikTok phát triển video dài

Quyết định này hoàn toàn trái ngược với động thái của đối thủ TikTok phát triển thêm video dài hơn để chuẩn bị cho cuộc chiến hấp dẫn.

Mosseri giải thích Instagram tập trung vào hai chức năng chính “kết nối bạn bè và giúp khám phá sở thích thông qua video ngắn.” Ông nhấn mạnh rằng hai chức năng này có mối quan hệ tác động lẫn nhau. “Người dùng sẽ nhanh chóng chia sẻ video cho bạn bè khi xem một video hay.”

Theo Mosseri, mối quan hệ này là đặc trưng chính của Instagram. Ông lập luận rằng video dạng dài có thể làm suy yếu chức năng cốt lõi này: “Nếu người dùng xem một video dài 10 hoặc 20 phút thì họ sẽ gửi ít video cho bạn bè, từ đó tương tác với bạn bè ít hơn.”

Mosseri nói rõ hơn: “Chúng tôi sẽ không cố gắng theo đuổi hoạt động kinh doanh đó vì Instagram được tạo ra để kết nối mọi người với bạn bè và chúng tôi không muốn thay đổi điều này.” 

Chiến lược của TikTok

Trong khi đó, TikTok đang nỗ lực triển khai chiến lược theo hướng ngược lại. Nền tảng nổi tiếng về video ngắn giờ đây lại tập trung vào video dài hơn. 

Hồi tháng 5, TikTok xác nhận với TechCrunch rằng nền tảng muốn thay đổi chiến lược nội dung. TikTok bắt đầu thử nghiệm tính năng cho phép người dùng tải video dài 60 phút lên nền tảng. TikTok chỉ hiển thị tính năng này cho vài nhóm người dùng ở một số thị trường chọn lọc. 

TikTok cho biết nền tảng giới thiệu tính năng này để đáp ứng yêu cầu của người sáng tạo về việc có thêm thời gian sản xuất nội dung như trình diễn nấu ăn, hướng dẫn trang điểm, soạn giáo án và bản phác thảo hài hước.

Với sự thay đổi này, TikTok sẽ cạnh tranh trực tiếp với YouTube, nền tảng đang thống trị trong lĩnh vực video dài. Việc cho phép tải video dài lên nền tảng không chỉ góp phần đa dạng nội dung mà còn tạo điều kiện cho người sáng tạo và thậm chí cả phương tiện truyền thông truyền thống phát huy hết tiềm năng. 

Nhờ đó, toàn bộ nội dung của những bộ phim truyền hình có thể được phát trên nền tảng. Trước kia, nội dung được chia ra nhiều video ngắn để tải lên nền tảng.  

Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là hiện TikTok chưa lên kế hoạch phổ biến rộng rãi tính năng này. Công ty thường xuyên thử nghiệm các tính năng mới, nhưng sau đó không phải tất cả đều được triển khai rộng rãi. 

Cuộc chiến giành sự chú ý của người dùng

Hai chiến lược trái ngược của Instagram và TikTok thể hiện cuộc tranh luận đang diễn ra trong ngành truyền thông xã hội về độ dài nội dung tối ưu cho sự tương tác của người dùng. Trong khi Instagram chú trọng đến video ngắn để giúp người dùng nhanh chóng chia sẻ cho bạn bè, TikTok dường như quan tâm thêm dạng nội dung chuyên sâu bên cạnh video ngắn để phòng tránh rủi ro trong cuộc cạnh tranh. 

Hàm ý đối với người sáng tạo và nhà quảng cáo

Những chiến lược này có ý nghĩa đối với cả người sáng tạo nội dung và nhà quảng cáo. Người sáng tạo phải điều chỉnh chiến lược nội dung để tạo ra video ngắn phù hợp với nền tảng Instagram. Ngược lại, việc TikTok chuyển sang phát triển video dài hơn sẽ mở ra cơ hội mới cho người sáng tạo thích các định dạng nội dung sâu hơn.

Đối với nhà quảng cáo, họ sẽ đánh giá lại vị trí và cách phân bổ ngân sách truyền thông xã hội để phù hợp với sự thay đổi chiến lược nội dung của hai nền tảng. Instagram tin rằng video ngắn có thể thu hút các thương hiệu chú trọng vào thông điệp nhanh chóng, tạo tác động mạnh, trong khi những nhà quảng cáo đang tìm cơ hội kể đầy đủ câu chuyện thương hiệu sẽ quan tâm tải video dài lên TikTok.

Mosseri thừa nhận video ngắn không phải lúc nào cũng tạo điều kiện thuận lợi cho việc kết nối nhưng ông vẫn kiên định: “Chúng tôi tiếp tục chú trọng vào video ngắn.” Tuyên bố này cho thấy Instagram duy trì đầu tư vào chiến lược nội dung ngắn gọn, hấp dẫn để ngày càng thu hút nhiều người dùng. 

Biên dịch: Gia Nhi

———————-

Xem thêm:

Người dùng Instagram có thể chặn ứng dụng theo dõi những gì họ xem
Instagram chuẩn bị ra mắt ứng dụng như Twitter vào đầu tháng 6
YouTube và Instagram hưởng lợi nếu TikTok bị cấm